William Hill proche d’un partenariat médiatique avec CBS Sports

Le bookmaker britannique William Hill est sur le point de finaliser un accord avec le géant américain des médias CBS Sports, pour accroître sa présence sur le marché.

Selon le Sunday Times, William Hill et CBS Sports en sont au stade final des négociations et une annonce concernant leur partenariat semble imminente.

L’opérateur et le média ont commencé à discuter d’un partenariat potentiel axé sur les paris sportifs en janvier. Toutefois, il a également été signalé le mois dernier que ces négociations ont échoué.

Un accord entre William Hill et CBS Sports permettra à l’opérateur de faire de la publicité de sa marque auprès d’environ 42 millions de personnes qui visitent le site web de CBS Sports chaque mois.

William Hill est la dernière entreprise étrangère à avoir conclu un partenariat médiatique aux États-Unis pour son expansion dans le domaine des paris sportifs. L’année dernière, GVC Holdings et son partenaire américain, MGM Resorts International, ont signé un accord avec Yahoo Sports qui a fait de la plateforme médiatique sportive le partenaire médiatique officiel des deux sociétés et de leur application de paris B et MGM.

En outre, Flutter Entertainment, propriétaire des marques Paddy Power et Betfair, établira bientôt un partenariat avec FOX Sports grâce à sa fusion avec The Stars Group.

William Hill, comme beaucoup d’autres bookmakers britanniques, cherche désespérément à exploiter le marché américain des paris sportifs et à compenser ainsi les pertes subies sur le marché intérieur. La répression des terminaux de paris, très controversés, a sérieusement affecté la rentabilité de l’entreprise.

William Hill a longtemps été très dépendant de sa chaîne de paris au détail au Royaume-Uni. La réduction de la participation maximale sur les FOBT de 100 £ à 2 £ a obligé le bookmaker à fermer 700 magasins de paris en plein air au cours des deux dernières années.

L’interdiction des jeux d’argent par carte de crédit en avril devrait encore réduire les bénéfices des opérateurs britanniques.

Renforcer son implantation aux États-Unis par un partenariat médiatique pourrait être exactement ce dont William Hill a besoin pour améliorer ses finances.

L’entreprise domine déjà le marché des paris au Nevada avec un certain nombre de paris sportifs dans des endroits clés, mais son partenariat avec les casinos Eldorado Resorts lui a permis d’étendre sa présence dans d’autres États où les paris sportifs sont devenus légaux depuis l’arrêt SCOTUS de mai 2018.

La fusion d’Eldorado avec son rival Caesars Entertainment Corp. pourrait donner à William Hill l’accès à plus de propriétés dans d’autres États.

En plus du partenariat annoncé avec CBS Sports, William Hill pourrait devenir une véritable force sur laquelle il faudra compter aux États-Unis.

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