Les 11 moteurs de recherche Chinois les plus utilisés

La Chine, dotée d’une population massive et d’une économie en pleine croissance, représente un terrain incontournable pour les professionnels du marketing digital. Avec une base de plus de 900 millions d’utilisateurs d’internet, le pays offre des opportunités exceptionnelles pour les marques cherchant à étendre leur influence. Cependant, pour prospérer sur ce marché unique, il est impératif de saisir ses particularités. Une distinction majeure réside dans les moteurs de recherche préférés des Chinois. Contrairement à l’Occident où Google est prédominant, la Chine compte sur ses propres géants en la matière. Dans ce texte, nous examinerons les moteurs de recherche les plus populaires en Chine.

Les moteurs de recherche populaires en Chine en #short

1. Baidu, la figure de proue des moteurs de recherche en Chine
2. Sogou, l’acteur émergent en progression constante
3. Haosou (360 search), le moteur qui met l’accent sur la sécurité
4. Shenma, le moteur de recherche mobile
5. Microsoft Bing adapté en chinois
6. Google adapté en chinois
7. YouKu, le moteur de recherche dédié aux vidéos en Chine
8. WeChat (Weixin)
9. Weibo
10. Douyin
11. Zhihu

1- Baidu : le leader des moteurs de recherche en Chine

Fondé en 2000 par Robin Li et Eric Xu, Baidu s’est rapidement imposé comme le moteur de recherche prédominant en Chine. En s’inspirant du modèle de fonctionnement de Google, Baidu a su ajuster ses services pour répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs chinois.

Actuellement, il détient une part de marché de plus de 70% dans le domaine des moteurs de recherche en Chine, ce qui en fait un acteur incontournable pour toute stratégie de marketing digital dans le pays.

À l’instar de Google, Baidu propose une gamme d’outils destinés aux annonceurs, similaires à ceux disponibles sur Google Ads. De plus, le moteur de recherche dispose de sa propre version de la Google Search Console.

Ce qui distingue Baidu de Google en Chine

Bien que Baidu présente des similitudes avec Google en ce qui concerne sa conception et ses fonctionnalités fondamentales, il se démarque par des caractéristiques spécifiques adaptées au marché chinois :

1. Intégration de services de recherche : Baidu intègre une variété de services, incluant la recherche d’images, de musique, des forums tels que Baidu Tieba, et une encyclopédie en ligne, Baidu Baike.
2. Accent mis sur le contenu local : Baidu accorde une importance particulière au contenu en chinois et aux sites hébergés en Chine. Cela implique que les entreprises étrangères doivent adapter leur contenu pour améliorer leur visibilité sur la plateforme.
3. Publicité : Tout comme Google, Baidu génère une part importante de ses revenus grâce à la publicité. Cependant, la distinction entre les résultats organiques et les annonces payantes est moins évidente sur Baidu, ce qui peut avoir un impact sur le comportement des utilisateurs.

2- Sogou : l’outsider en pleine croissance

Créé en 2004, Sogou est un moteur de recherche qui s’est distingué par ses avancées technologiques et sa capacité à répondre aux besoins des utilisateurs chinois. Bien qu’il n’occupe pas une part de marché aussi significative que Baidu, Sogou a réussi à devenir le deuxième moteur de recherche le plus populaire en Chine, affichant une croissance constante au fil des années.

Les particularités et fonctionnalités uniques de Sogou :

Sogou se démarque par diverses fonctionnalités et services uniques :

1. Sogou Pinyin : Avant d’évoluer en tant que moteur de recherche, Sogou était renommé pour son système de saisie Pinyin, aujourd’hui le plus largement utilisé en Chine. Cette renommée a grandement contribué à accroître la visibilité de Sogou et à fidéliser sa base d’utilisateurs.
2. Intégration avec WeChat : En 2013, Sogou a établi un partenariat stratégique avec Tencent, le géant technologique à l’origine de WeChat. Cette collaboration permet à Sogou d’indexer les contenus de WeChat, offrant aux utilisateurs un accès exclusif à une vaste gamme d’informations.
3. Recherche vocale : Sogou a réalisé d’importants investissements dans la recherche vocale et l’intelligence artificielle, fournissant ainsi une expérience de recherche vocale précise et rapide.

3- Haosou (360 search) : la sécurité avant tout

Haosou, également connu sous le nom de 360 Search, représente une alternative attrayante parmi les moteurs de recherche chinois en raison de son interface simple et facile d’accès. Ce moteur se démarque particulièrement par son engagement envers la sécurité et la protection de la vie privée, ce qui en fait une option prisée, notamment pour les internautes soucieux de la confidentialité de leurs données.

Conçu par Qihoo 360, une entreprise de premier plan dans le domaine de la sécurité informatique en Chine, Haosou bénéficie d’un système de protection solide contre les sites malveillants, assurant ainsi une expérience de navigation sécurisée pour ses utilisateurs.

L’accent mis sur la qualité du contenu constitue une autre caractéristique distinctive de Haosou. Les sites proposant un contenu pertinent et de haute qualité sont favorisés dans les classements des résultats de recherche. Cette approche incitative encourage les sites à fournir un contenu attractif pour attirer et fidéliser les utilisateurs.

En outre, Haosou offre des solutions de publicité en ligne pour les entreprises, similaires à celles proposées par Google Ads et Baidu. Ces outils de marketing digital permettent aux entreprises de cibler de manière précise leur audience et d’optimiser leur visibilité en ligne.

L’accent mis sur la sécurité et la protection des utilisateurs

La caractéristique prédominante de 360 Search réside dans son engagement envers la sécurité des utilisateurs :

1. Protection contre les malwares : Fort de ses origines dans le domaine de la sécurité informatique, 360 Search propose une protection robuste contre les sites malveillants, assurant ainsi une expérience de navigation plus sécurisée pour les utilisateurs.
2. Navigation privée : 360 Search accorde une importance particulière à la protection de la vie privée des utilisateurs en offrant des fonctionnalités avancées de navigation privée.
3. Certifications de sécurité : Les sites web respectant des normes de sécurité spécifiques sont mis en évidence dans les résultats de recherche. Cette approche encourage les webmasters à adopter des pratiques de sécurité améliorées, renforçant ainsi la sécurité globale de la plateforme.

4- Shenma : le moteur de recherche mobile

Lancé en 2014, Shenma est un moteur de recherche chinois axé principalement sur la recherche mobile. Développé en collaboration entre Alibaba et UCWeb, Shenma a rapidement acquis une notoriété considérable grâce à son intégration dans le navigateur mobile UC, qui figure parmi les navigateurs les plus utilisés en Chine. Actuellement, Shenma se positionne comme l’un des principaux moteurs de recherche pour les utilisateurs mobiles en Chine.

5- Microsoft Bing Chine

Le moteur de recherche de Microsoft, Bing, a fait face à des défis notables sur le marché chinois. En raison des restrictions et réglementations en vigueur en Chine, Bing a été soumis à des blocages à plusieurs reprises dans le pays, restreignant ainsi son utilisation par les internautes chinois. Bien que le moteur ait été rétabli après chaque incident, ces suspensions ont eu des impacts sur sa visibilité et sa part de marché.

Bing en Chine a été adapté pour fournir des résultats de recherche pertinents en chinois. De plus, le moteur propose des contenus locaux tels que des actualités, des prévisions météorologiques, des informations sur le trafic, etc., spécifiquement conçus pour le public chinois.

6- Google en Chine

Google China, la filiale chinoise de Google, a été établie en 2005. Au fil du temps, elle a enregistré une baisse significative de sa part de marché, passant de la deuxième position en 2009 à une part de marché négligeable de 2,12% en 2023. Bien que Google se soit retiré du marché chinois en 2010 en raison de problèmes de censure et de piratage, la société maintient un intérêt continu pour cette région. Elle continue de fournir des résultats de recherche adaptés au marché chinois par le biais de sa version chinoise.

7- YouKu, le moteur de recherche de vidéos en Chine

YouKu est le moteur de recherche de vidéos le plus utilisé en Chine, comptant une base d’utilisateurs de plus de 500 millions. Souvent comparé à YouTube en raison de son interface et de ses fonctionnalités similaires, YouKu a réussi à établir sa propre identité sur le marché chinois.

L’un des points forts de YouKu réside dans sa capacité à héberger des vidéos de longue durée, le distinguant ainsi des plateformes axées sur les vidéos courtes. Avec une moyenne de 4 heures par semaine consacrées à la recherche et au visionnage de vidéos sur YouKu, l’engagement des utilisateurs témoigne de sa grande popularité.

YouKu va au-delà d’être simplement une plateforme de partage de vidéos. Il sert également d’outil puissant de marketing pour les entreprises cherchant à atteindre le public chinois. Avec son vaste catalogue de films, séries, émissions de télévision, documentaires et émissions sportives, il offre une gamme étendue d’opportunités pour le placement de produits et la publicité.

En 2015, YouKu a acquis Tudou, une autre plateforme de vidéos en ligne en Chine, consolidant ainsi sa position dominante sur le marché. Depuis lors, YouKu a continué à innover et à introduire de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur.

8- WeChat (Weixin)

Effectivement, bien que WeChat soit principalement connu comme une application de messagerie, il intègre une fonction de recherche qui permet aux utilisateurs de trouver divers contenus tels que des articles, des comptes officiels, des mini-programmes, et d’autres éléments au sein de la plateforme.

9- Weibo

Weibo, souvent comparé à Twitter, est une plateforme de microblogging qui dispose d’une fonction de recherche puissante. Les utilisateurs ont ainsi la possibilité de rechercher des actualités, des publications, des hashtags et des comptes d’utilisateurs.

10- Douyin

Douyin, également connu sous le nom de TikTok à l’international, est une plateforme de partage de courtes vidéos extrêmement populaire en Chine. Les utilisateurs ont la possibilité de rechercher des vidéos en utilisant des mots-clés, des hashtags ou en cherchant des créateurs de contenu.

11- Zhihu

Zhihu, quant à lui, est l’équivalent chinois de Quora. Il s’agit d’une plateforme de questions-réponses où les utilisateurs peuvent rechercher des informations sur une variété de sujets.