Actuellement, SEMrush et Ahrefs se démarquent comme les deux outils tout-en-un incontournables sur le marché du SEO. Pour les experts en référencement, le choix entre ces deux géants peut être ardu en raison de leurs similitudes notables. Dans cette analyse approfondie, nous allons examiner SEMrush et Ahrefs sous plusieurs angles cruciaux pour vous aider à prendre une décision éclairée.
Nous allons évaluer SEMrush et Ahrefs en nous penchant sur les aspects suivants :
- Simplicité d’utilisation
- Analyse de domaine
- Recherche de mots-clés
- Analyse des backlinks
- Audit de site
- Support client
- Plans tarifaires
SEMrush a vu le jour en 2008, grâce à l’initiative d’un petit groupe de professionnels chevronnés du référencement et de l’informatique. Ils ont conjugué leurs expertises pour créer un service de recherche concurrentiel dédié au marketing en ligne. Au fil des années, SEMrush a connu une transformation significative pour se hisser au rang de la principale boîte à outils, tant pour le référencement naturel que payant.
De la recherche de mots-clés à la création de liens, en passant par toutes les étapes intermédiaires, SEMrush s’avère être un outil de référencement extrêmement polyvalent. Il offre la possibilité d’améliorer le classement de votre site sur Google en exploitant une base de données inestimable de mots-clés.
Présentation d’Ahrefs
Ahrefs a vu le jour en 2010, avec une orientation principale vers l’analyse des backlinks. Toutefois, au fil du temps, la plateforme a connu une évolution progressive pour devenir un outil polyvalent d’analyse SEO. Elle peut désormais vous accompagner dans l’audit de votre site, la recherche de mots-clés, le marketing de contenu, et bien plus encore.
Il y a quelques années, j’ai commencé à utiliser Ahrefs en raison de ses capacités d’analyse des backlinks, comblant ainsi les lacunes que présentait SEMrush dans ce domaine à l’époque.
L’interface utilisateur d’Ahrefs est extrêmement conviviale et il est simple d’accéder aux données. En outre, la richesse des informations sur les backlinks, tant pour votre propre site que pour ceux de vos concurrents, a été un atout majeur. À cette époque, à part Majestic SEO, il n’existait aucun autre outil sur le marché capable de rivaliser avec Ahrefs en termes d’analyse des backlinks.
Depuis lors, Ahrefs n’a cessé d’introduire de nouvelles fonctionnalités, évoluant rapidement pour devenir un outil SEO complet qui vous permet de faire bien plus que simplement créer des liens. Vous pouvez utiliser l’explorateur de mots-clés pour générer des centaines d’idées de contenu ciblant le mot-clé de votre choix, et la fonction d’audit de site pour identifier et résoudre les problèmes techniques de référencement de votre site.
L’interface et la convivialité
Peu importe le type d’outil que l’on utilise, il est essentiel de tenir compte de l’expérience de l’utilisateur.
SEMrush
L’utilisation de SEMrush ne pose pas de problèmes majeurs pour ceux qui sont familiers avec le domaine du SEO. Initialement, SEMrush peut sembler complexe en raison de la multitude de graphiques et de données qu’il met à disposition. De plus, ses fonctionnalités sont regroupées par thématiques, ce qui peut être déconcertant pour les utilisateurs non initiés. Cependant, après avoir visionné quelques tutoriels fournis par l’équipe SEMrush, vous vous rendrez compte qu’en réalité, son utilisation n’est pas aussi compliquée qu’il n’y paraît.
Ahrefs
Le tableau de bord et l’interface globale d’Ahrefs sont plus épurés que ceux de SEMrush. De plus, sa disposition est différente, avec le menu principal situé en haut de la page. Les menus sont organisés de manière plus logique, et ses tableaux de bord semblent regrouper les informations de manière plus pertinente et cohérente.
Analyse de la concurrence et recherche de mots-clés
Tant SEMrush que Ahrefs offrent des outils de pointe pour analyser la concurrence, vous permettant ainsi d’espionner les mots-clés utilisés par d’autres sites. De plus, les deux solutions proposent chacune des fonctionnalités essentielles de recherche de mots-clés, indispensables pour élaborer votre stratégie SEO.
SEMrush
Cet outil propose une gamme variée de fonctionnalités pour l’analyse de la concurrence, notamment :
- L’analyse du trafic : Cette fonctionnalité vous permet de visualiser la provenance du trafic d’un site web, d’estimer le nombre de visiteurs, de détailler le trafic par sous-domaines, de révéler les sources de trafic, ainsi que les appareils utilisés.
- La recherche organique : SEMrush vous fournit des informations précieuses sur les principaux concurrents d’un site web en ce qui concerne la recherche organique. Vous découvrez les mots-clés qui leur permettent d’attirer leur trafic, leur classement pour les résultats de recherche (SERP), et bien plus encore.
- La carte de positionnement de la concurrence : Cette carte offre une vue instantanée de la performance d’un site par rapport à ses principaux concurrents. Elle tient compte du nombre de mots-clés pour lesquels le site est bien classé, ainsi que des estimations mensuelles de trafic.
La fonction principale de SEMrush pour la recherche de mots-clés est appelée le « Keyword Magic Tool », qui répertorie plus de 18 milliards de mots-clés pour Google. Vous pouvez simplement saisir n’importe quel mot-clé que vous souhaitez analyser, et une liste complète de mots-clés suggérés s’affiche.
Le « Keyword Magic Tool » vous permet également de :
- Visualiser les performances par mot-clé.
- Effectuer des recherches basées sur des correspondances larges et exactes de mots-clés.
- Accéder à des données telles que le volume de recherche, les tendances, la difficulté des mots-clés et le coût par clic.
Ahrefs
Ahrefs propose un outil de comparaison de domaines qui vous permet de saisir jusqu’à cinq sites web (votre site web et quatre concurrents) et de les comparer directement. En utilisant cet outil, vous pouvez également :
- Consulter des informations telles que les backlinks, les classements de domaines et d’autres données pour évaluer la performance de votre site par rapport à celle des autres.
- Utiliser la section « Domaines concurrents » pour découvrir la liste de vos concurrents les plus directs, ainsi qu’une matrice d’intersection des mots-clés.
- Obtenir des informations détaillées sur les données d’un concurrent en utilisant les outils « Site Explorer » et « Content Explorer ».
L’explorateur de mots-clés d’Ahrefs vous propose des milliers d’idées de mots-clés accompagnées de divers indicateurs. De plus, vous avez la possibilité d’effectuer des recherches ciblées de mots-clés en utilisant des filtres spécifiques au moteur de recherche.
Ahrefs offre également d’autres fonctionnalités de recherche de mots-clés, dont certaines sont les suivantes :
- La capacité d’analyser plusieurs mots-clés simultanément. Cependant, il est important de noter que SEMrush propose également cette fonctionnalité dans la vue d’ensemble des mots-clés, ce n’est donc pas une caractéristique unique à Ahrefs.
- Ahrefs prend en charge les mots-clés pour différents moteurs de recherche, notamment Google, YouTube, Amazon, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, et bien d’autres.
- En cliquant sur les mots-clés qui présentent un potentiel, vous pouvez accéder à des informations telles que la difficulté du mot-clé et le volume de recherche. De plus, vous pouvez découvrir des suggestions de mots-clés liés à votre recherche initiale. Cette fonctionnalité peut vous aider à explorer d’autres options de mots-clés que vous n’avez peut-être pas envisagées auparavant.
Vainqueur : SEMrush (2-1)
Malgré une présentation des données peut-être plus conviviale sur Ahrefs, SEMrush remporte la victoire dans ce domaine en offrant un accès à une plus grande quantité d’informations ainsi qu’une variété de fonctionnalités dédiées à l’analyse des concurrents.
De plus, les deux outils proposent des fonctionnalités de recherche de mots-clés hautement performantes. Cependant, si vous recherchez un plus grand nombre de suggestions de mots-clés, SEMrush semble offrir de meilleurs résultats que Ahrefs.
Suivi de position
Le suivi de position est une pratique qui vous permet de mesurer l’impact de vos actions en matière de référencement (SEO) en surveillant les positions de vos mots-clés ciblés dans les résultats de recherche (SERP). Cela vous permet d’obtenir une vue d’ensemble de la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche, vous permettant ainsi de déterminer l’efficacité de vos stratégies. De plus, vous pouvez comparer vos positions avec celles de vos concurrents pour les mêmes mots-clés, ce qui vous donne un aperçu précieux de votre positionnement par rapport à la concurrence. Cette analyse comparative vous aide à identifier ce qui fonctionne bien et ce qui pourrait nécessiter des ajustements dans votre stratégie SEO.
SEMrush
L’outil de suivi de position de SEMrush est largement reconnu comme l’un des outils de suivi de position les plus précis disponibles sur le marché. Ce qui le distingue davantage, c’est qu’il offre des informations sur les positions à la fois mobiles et locales, offrant ainsi une vue complète de la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche (SERPs).
Avec cet outil, vous avez la possibilité d’ajouter tous les mots-clés que vous souhaitez surveiller et de suivre leurs positions dans les résultats de recherche pour n’importe quelle localisation, sur différents types d’appareils. Cela vous permet de surveiller de près la performance de votre site et de votre contenu pour un large éventail de mots-clés, qu’ils soient axés sur la recherche mobile ou locale.
Le rapport de suivi des positions vous fournit trois mesures principales pour chaque mot-clé que vous avez ajouté : les positions, le trafic estimé et la visibilité.
En outre, vous pouvez voir les mots-clés les plus performants pour votre site web, ainsi que leur évolution. D’un côté, vous avez les mots-clés qui gagnent des positions et de l’autre, ceux qui perdent des places dans les résultats de recherche.
Pour obtenir des informations plus détaillées sur vos classements, vous pouvez cliquer sur l’onglet « Aperçu ». Cela vous permettra de consulter le rapport de suivi des positions pour les mots-clés qui se trouvent dans le top 100 des résultats de Google, ainsi que de suivre les changements de position sur une période spécifique. Cette fonctionnalité vous offre une vue approfondie de la performance de vos mots-clés dans les résultats de recherche au fil du temps.
Ahrefs
La fonction de suivi des classements sur Ahrefs vous permet de surveiller une liste de mots-clés cibles dans différentes zones géographiques, à la fois pour les recherches sur ordinateur et sur appareils mobiles. De plus, cet outil vous offre la possibilité de visualiser l’évolution de votre positionnement pour un mot-clé spécifique au fil du temps grâce à des graphiques d’historique des positions. Cette fonctionnalité vous permet de garder un œil sur la performance de vos mots-clés et de suivre leur évolution dans les résultats de recherche.
Lorsque vous créez un nouveau projet sur Ahrefs, vous avez la possibilité d’ajouter des mots-clés que vous souhaitez suivre pour votre site web. De plus, vous pouvez inclure jusqu’à 5 concurrents pour comparer vos classements dans les résultats de recherche organique.
Une fois que vous avez entré ces informations, vous pouvez surveiller les performances de vos mots-clés dans les résultats de recherche (SERP) et évaluer l’efficacité de vos campagnes de référencement. De manière plus significative, vous avez la capacité de suivre la visibilité de vos concurrents dans les moteurs de recherche, ce qui vous permet d’ajuster vos stratégies en conséquence.
Enfin, vous avez également la possibilité d’activer les notifications de suivi de classement dans les paramètres. Cela vous permet de recevoir des e-mails d’Ahrefs lorsque vos classements s’améliorent ou se détériorent, ce qui vous tient informé en temps réel des performances de votre site web dans les résultats de recherche.
Vainqueur : Égalité (3-2)
En ce qui concerne les fonctionnalités de suivi de position, Ahrefs et SEMrush sont à égalité. Ces deux outils se révèlent extrêmement utiles pour surveiller les performances de votre référencement. Il serait donc injuste de déclarer un vainqueur ici, car les deux fournissent des données de suivi de position à la fois approfondies et très précises. Choisir entre l’un ou l’autre dépendrait davantage des besoins spécifiques de votre projet et de vos préférences personnelles.
Analyse de backlinks
L’analyse de backlinks est en effet un élément crucial du référencement (SEO) et de la création d’une stratégie efficace pour améliorer la visibilité de votre site web. Voyons ce que proposent les deux outils, SEMrush et Ahrefs, en matière d’analyse de backlinks !
SEMrush
Pendant longtemps, l’outil Backlink Analytics a été considéré comme un point faible de la boîte à outils SEO de SEMrush. Cependant, cette perception a changé en 2019 lorsque SEMrush a entrepris une révision complète et a apporté des améliorations significatives à la qualité de ses données de backlink. L’outil Backlink Analytics de SEMrush a depuis fait d’énormes progrès en fournissant des informations cruciales sur votre profil de backlinks ainsi que sur ceux de vos concurrents.
Pour analyser vos backlinks sur SEMrush, il vous suffit de saisir votre domaine dans la barre de recherche, de sélectionner « Backlinks » dans le menu déroulant, puis d’appuyer sur « Entrée ». En quelques secondes, SEMrush vous présentera une vue d’ensemble de votre profil de backlinks, incluant le nombre total de backlinks et de domaines de référence. Cette fonctionnalité vous permet de mieux comprendre la qualité de vos backlinks et de suivre leur évolution au fil du temps.
À partir de là, vous pouvez accéder à des informations plus détaillées concernant votre profil de backlinks en cliquant sur le nombre total de backlinks, ce qui vous dirigera vers le rapport sur les backlinks. De même, en cliquant sur le nombre de domaines de référence, vous pouvez accéder au rapport sur les domaines de référence.
En outre, SEMrush vous offre la possibilité de consulter d’autres paramètres relatifs à vos backlinks, tels que les types de backlinks (textuels, images, etc.), les attributs des liens (follow, nofollow), les ancres principales utilisées, les catégories de domaines de référence, et bien d’autres encore. Ces informations détaillées vous permettent de mieux comprendre la composition de votre profil de backlinks et de prendre des décisions éclairées pour optimiser votre stratégie de création de liens.
Ahrefs
Si vous utilisez Ahrefs, une partie importante de votre temps sera probablement consacrée à l’outil Site Explorer d’Ahrefs. Cet outil vous offre une multitude de données de recherche utiles, mais surtout, il vous permet d’effectuer une analyse approfondie du profil de backlinks de votre site web, ainsi que de ceux de vos concurrents.
Il vous suffit de vous rendre sur Site Explorer à partir de votre tableau de bord Ahrefs, puis de saisir le domaine que vous souhaitez analyser pour obtenir une vue détaillée du profil de backlinks de votre site. Cela vous permet de mieux comprendre la qualité et la quantité de vos backlinks, ainsi que de surveiller leur évolution au fil du temps. De plus, vous pouvez également analyser les profils de backlinks de vos concurrents pour découvrir de nouvelles opportunités de création de liens et améliorer votre stratégie de référencement.
Vous pouvez ensuite plonger plus en profondeur dans les sites qui sont liés à votre domaine. Le rapport « Domaines de référence » revêt une importance particulière car il répertorie tous les sites liés à votre domaine et indique combien de fois ils le sont. Vous avez également la possibilité de sélectionner l’option « dofollow » dans le menu déroulant des liens, puis de les trier par Domain Rating (DR) pour identifier les sites qui véritablement font autorité et qui sont liés à votre domaine.
Enfin, grâce à l’explorateur de site d’Ahrefs, vous pouvez non seulement analyser le profil de backlinks de l’ensemble d’un site web, mais également examiner le profil de liens de URL spécifiques. Cette fonctionnalité vous permet d’obtenir des informations détaillées sur la qualité des liens pointant vers des pages individuelles de votre site ou de celui de vos concurrents, ce qui peut être particulièrement utile pour optimiser le référencement de pages clés.
Vainqueur : Ahrefs (3-3)
Malgré les améliorations apportées en termes de fonctionnalités de création de liens, SEMrush reste en retrait par rapport à Ahrefs en ce qui concerne l’analyse des backlinks. Ahrefs dispose d’un index de liens plus étendu, offre des informations plus approfondies, et propose une interface utilisateur épurée qui présente des données de backlink complètes.
Le choix entre SEMrush et Ahrefs dépendra donc de vos besoins spécifiques en matière d’analyse de backlinks et de création de liens, ainsi que de vos préférences personnelles en termes d’interface utilisateur. Chacun de ces outils a ses propres avantages et peut être plus adapté à certaines situations ou types de projets.
Audit de site web
Les aspects techniques du référencement naturel sont souvent relégués au second plan au profit d’aspects plus captivants comme la recherche de mots-clés et la création de liens. Cependant, il est essentiel d’avoir un site web impeccable du point de vue technique. C’est pourquoi l’audit technique ne doit en aucun cas être négligé.
SEMrush
L’un des outils largement employés au sein de la gamme SEMrush est l’outil d’audit de site. Cet instrument vous autorise à réaliser un audit exhaustif de votre site internet et à évaluer la qualité globale de son référencement. Il vous présente une liste des problèmes auxquels votre site est actuellement confronté, et vous offre des recommandations pour remédier à ces problèmes, dans le but d’améliorer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
L’outil d’audit de site offre plus de 130 vérifications pour détecter des problèmes de référencement, couvrant un large éventail de sujets, allant des problèmes courants sur les pages, tels que les balises de titre, les balises h1, les méta-descriptions et les images, aux problèmes plus complexes, tels que les conflits hreflang dans le code source des pages ou les erreurs de format dans les fichiers sitemap.xml, entre autres.
Le score global de la santé du site web est calculé en rapportant le nombre de problèmes identifiés au nombre total de vérifications effectuées. Ces problèmes sont classés en trois catégories : les Erreurs (les problèmes les plus graves), les Avertissements (d’importance moyenne), et les Avis (moins critiques que les Avertissements).
Par la suite, vous trouverez une liste des problèmes principaux relevés lors de l’audit. Ces problèmes sont classés en fonction de leur priorité et du nombre de pages concernées par chacun d’entre eux. Vous pouvez cliquer sur l’un des boutons à côté du problème pour accéder à une liste plus détaillée présentée dans l’onglet « Problèmes« . Dans cet onglet, vous obtiendrez des informations plus approfondies sur tous les problèmes détectés et des recommandations sur les actions à entreprendre pour les résoudre.
Ahrefs
L’outil d’audit de site est une récente addition à la plateforme Ahrefs. Il scrute l’ensemble des pages de votre site web et effectue une analyse à la recherche de plus de 100 problèmes prédéfinis en matière de référencement. Une fois l’audit achevé, Ahrefs génère un score global de santé SEO, présentant les données clés de manière graphique. Il met en évidence tous les problèmes de référencement identifiés sur le site et propose des recommandations pour les résoudre.
Ahrefs explore votre site web et vérifie les éventuelles erreurs techniques de référencement, ce qui m’amène à mon principal souci concernant l’outil d’audit de site : cela demande un temps considérable.
Même si votre site ne comporte que quelques pages, Ahrefs peut prendre plusieurs heures pour générer un rapport d’audit complet. Vous pouvez également quitter le tableau de bord en attendant de recevoir une notification par e-mail de la part d’Ahrefs pour vous informer que l’audit du site est terminé.
Vainqueur : SEMrush (4-3)
L’outil d’audit de site de SEMrush remporte la victoire ici. Bien que Ahrefs fournisse un rapport assez précis des erreurs affectant le référencement de votre site, il nécessite un temps considérable pour analyser votre site et générer un rapport d’audit. De plus, l’outil d’audit de SEMrush est plus convivial, plus détaillé, et offre des fonctionnalités supplémentaires telles que la comparaison par crawl, le graphique historique, etc.
Tarifs de SEMrush et Ahrefs
En comparaison avec d’autres outils SEO, SEMrush et Ahrefs sont en effet considérés comme coûteux, mais ils se distinguent également nettement de la concurrence en termes de fonctionnalités et de données proposées.
SEMrush propose trois plans tarifaires différents :
- Pro : $99,95 par mois
- Guru : $199,95 par mois
- Business : $399,95 par mois
Ahrefs propose quatre plans tarifaires différents :
- Lite : $99 par mois
- Standard : $179 par mois
- Avancé : $399 par mois
- Agence : $999 par mois
Si vous optez pour un abonnement annuel chez Ahrefs, vous bénéficiez de deux mois gratuits. De plus, il est possible de tester l’outil pendant 7 jours pour seulement $7. Le choix du meilleur rapport qualité-prix dépendra largement des besoins spécifiques de votre entreprise et de votre budget.
Verdict final
Pour résumer cette comparaison, notre gagnant est : SEMrush.
Toutefois, le choix entre SEMrush et Ahrefs comme outil de référencement préféré dépendra de vos besoins spécifiques. Si votre priorité est la création de liens et l’analyse des backlinks, Ahrefs pourrait être la meilleure option pour vous. En revanche, si vous êtes davantage axé sur la recherche de mots-clés, l’optimisation technique et le marketing de contenu, SEMrush se présente comme un choix évident. Essayez les deux outils si vous êtes encore indécis. Cela vous permettra de déterminer celui qui correspond le mieux à vos besoins et à votre style de travail.
