La Chine se distingue nettement sur le plan des réseaux sociaux par rapport au reste du monde. En effet, des plateformes occidentales telles que Facebook, X (Twitter) ou Instagram sont interdites sur le territoire chinois. Les internautes chinois se tournent donc vers d’autres services, souvent moins familiers en Occident. Examinons ensemble les principaux réseaux sociaux en Chine. Que vous représentiez une entreprise française cherchant à s’implanter sur le marché chinois ou que vous travailliez pour des clients souhaitant communiquer avec la population chinoise, il est crucial de savoir quels réseaux sociaux cibler pour garantir le succès de votre stratégie de médias sociaux en Chine. Voici une sélection des 14 réseaux sociaux les plus populaires parmi les Chinois en 2023.
1- WeChat
WeChat, créée par le géant technologique chinois Tencent, est une application de messagerie instantanée multiplateforme. Son lancement en janvier 2011 a été suivi de sa disponibilité sur Android, iOS, BlackBerry, Symbian et Windows Phone. Les fonctionnalités offertes par WeChat incluent les caractéristiques traditionnelles de la messagerie instantanée telles que le chat en direct, les appels vocaux et vidéo, ainsi que les groupes de discussion, entre autres.
Il occupe la place du réseau social le plus populaire en Chine, présentant des similitudes avec le géant américain Facebook, tout en étant également considéré comme l’alternative chinoise à WhatsApp.
En février 2018, WeChat enregistrait 1,06 milliard d’utilisateurs en Chine. Au début de l’année 2020, ce réseau social chinois comptait 1,17 milliard d’utilisateurs, dont plus de 900 millions étaient actifs quotidiennement sur l’application.
2- Tencent QQ
Tencent QQ, également connu sous le nom de QQ, représente un logiciel de messagerie instantanée propriétaire développé par Tencent Holdings Limited. QQ est profondément intégré dans la vie sociale en Chine, comptant près d’un milliard d’utilisateurs.
Quant à QQ, il se positionne comme le deuxième réseau social le plus prisé en Chine, avec une base d’utilisateurs actifs mensuels de 574 millions de Chinois.
3- Weibo
Weibo, une plateforme de médias sociaux chinoise comparable à Twitter, a été introduite en 2009 par la société Internet chinoise renommée Sina Corp. Cette plateforme offre la possibilité aux utilisateurs de partager des messages de 140 caractères, de suivre les activités d’autres utilisateurs, et de diffuser divers contenus tels que des images, des vidéos et des liens.
Selon les données les plus récentes, Weibo, le réseau social chinois, comptait environ 460 millions d’utilisateurs en 2019. En 2016, cette plateforme de microblogging chinoise enregistrait 340 millions d’utilisateurs actifs, marquant ainsi une augmentation d’environ 30 % par rapport à l’année précédente.
4- Douyin (le TikTok chinois)
Douyin (抖音), une application de médias sociaux chinoise lancée en 2016 par la société ByteDance, permettait initialement aux utilisateurs de partager des vidéos courtes d’une durée maximale de 60 secondes, ainsi que des images et des GIF animés. Actuellement, la plateforme offre la possibilité à ses utilisateurs de partager des vidéos plus longues, tant en format portrait que paysage.
En mars 2019, Douyin a enregistré une croissance significative, atteignant 300 millions d’utilisateurs actifs par jour en Chine, soit une augmentation de 50 millions en seulement quatre mois. La plateforme a également atteint un record avec 1,5 milliard de vidéos vues quotidiennement.
En 2022, le nombre d’utilisateurs de Douyin est estimé à 600 millions.
5- Youku
Youku, créé en décembre 2003 par Victor Koo, est un réseau social chinois offrant une plateforme de partage de vidéos en ligne comparable à YouTube.
En mars 2012, la plateforme enregistre une fréquentation mensuelle de 500 millions d’utilisateurs uniques, et en 2019, selon les données les plus récentes disponibles, le nombre d’utilisateurs de Youku atteint la remarquable marque de 580 millions.
6- XiaoHongShu (Little red book)
Xiaohongshu, également appelé le « petit livre rouge », constitue un réseau social établi en Chine en 2013 par un ancien étudiant de Harvard et de Tsinghua. Principalement utilisée par des femmes, la plateforme vise à partager des avis sur des produits de beauté, tout en offrant des conseils sur la mode, la gastronomie, les voyages, la santé et d’autres sujets connexes.
Positionné à mi-chemin entre un réseau social et une plateforme de commerce électronique, Xiaohongshu, souvent désigné sous le nom de « RED », se concentre sur la diffusion d’avis et de recommandations d’achat. Son application, dédiée à l’évaluation de produits et de services, est accessible aussi bien sur les systèmes Android que sur iOS.
En octobre 2021, Xiaohongshu enregistre une base de plus de 200 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, avec plus de 300 millions de Chinois disposant d’un compte sur cette plateforme.
7- Meitu
Établi en 2008, Meitu représente un réseau social chinois axé sur la retouche et le partage de photos. Outre ses fonctionnalités de retouche photo, la plateforme offre des services de blog, de micro-blogging et de forum.
Reconnue comme une application très prisée en Chine pour la retouche et le partage de photos, Meitu affichait en 2021 une base conséquente de 246 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
8- Bilibili
Bilibili, un réseau social de divertissement destiné aux adolescents et jeunes adultes en Chine, a été introduit en janvier 2009. Principalement dédié au partage de vidéos liées à l’animation, aux mangas et au cosplay, le site a atteint une étape significative en février 2021.
À cette date, le nombre d’utilisateurs actifs de Bilibili en Chine a dépassé les 400 millions, marquant une augmentation de plus de 50 % par rapport à l’année précédente.
9- Zhihu
Zhihu, équivalent chinois de Quora, a été établi en décembre 2012 par Zhang Haidi et Victor Koo en tant que plateforme de réseau social. Cette plateforme permet aux utilisateurs de poser des questions et de fournir des réponses sur divers sujets.
Au cours du premier trimestre de 2021, Zhihu a enregistré une fréquentation mensuelle de près de 102 millions d’utilisateurs actifs.
10- Snow
Snow, un réseau social sud-coréen, a été introduit en 2015 par Naver, la société responsable du célèbre moteur de recherche en Corée du Sud. Positionné comme une alternative à des plateformes telles que Facebook, Instagram et Snapchat, Snow a gagné une grande popularité en Corée du Sud et dans les pays voisins tels que la Chine et le Japon.
Bien qu’il soit difficile d’évaluer précisément le nombre d’utilisateurs chinois de Snow, l’application compte globalement plus de 200 millions d’utilisateurs.
11- Kuaishou
Kuaishou, une plateforme de médias sociaux originaire de Chine, propose des vidéos courtes, emboîtant le pas à TikTok. Elle a connu un essor notable, devenant la seconde plateforme la plus appréciée en Chine pour ce format de contenu.
Souvent désigné comme le pendant des « Moments WeChat » pour les régions rurales et les petites villes chinoises, Kuaishou jouit d’une popularité marquée, surtout dans les zones économiquement moins avancées. Les utilisateurs préfèrent partager leur quotidien sur Kuaishou plutôt que sur WeChat Moments dans ces contextes.
Cette plateforme propose une expérience singulière et authentique, mettant en lumière la vie réelle des habitants des régions rurales chinoises. Cette approche distinctive lui a permis de se démarquer des autres réseaux sociaux et d’attirer un public fidèle.
12- Xigua Video
Xigua Video, également connue sous le nom d’Ixigua, se positionne comme une plateforme de streaming vidéo basée en Chine. Développée par ByteDance, la même entreprise à l’origine de Douyin (TikTok), cette plateforme offre aux utilisateurs la possibilité de créer, partager et visionner des vidéos de divers genres. Le nom « Xigua » signifie « pastèque » en chinois.
L’une des caractéristiques distinctives de Xigua Video réside dans son engagement envers des contenus originaux et éducatifs. Contrairement à d’autres plateformes populaires qui privilégient les contenus courts, Xigua Video met en avant des vidéos de longue durée. Les utilisateurs ont accès à une gamme variée de contenus, tels que des documentaires, des séries télévisées, des films et des animations.
Un autre élément notable de Xigua Video est son algorithme de recommandation. Cet algorithme repose sur les préférences individuelles de chaque utilisateur, garantissant ainsi la présentation de vidéos pertinentes adaptées à leurs intérêts.
Avec son interface conviviale et une diversité de contenus, Xigua Video est devenue une plateforme prisée par ceux qui cherchent à se divertir, s’informer ou acquérir de nouvelles connaissances.
13- Huya
Huya émerge comme un acteur majeur parmi les réseaux sociaux chinois spécialisés dans le streaming de jeux vidéo. Sa notoriété dans ce domaine en Chine s’appuie sur une interface conviviale et une diversité de contenus attractifs.
Les utilisateurs de Huya ont la possibilité de diffuser en direct leurs sessions de jeux, d’interagir avec leur communauté, et même de rentabiliser leurs diffusions. Cette plateforme offre également aux spectateurs la chance de soutenir leurs streamers favoris en leur offrant des cadeaux virtuels.
À l’instar d’autres plateformes de streaming de jeux vidéo, Huya organise des tournois e-sport et des événements en direct. Ces occasions fournissent aux marques et aux annonceurs une opportunité de toucher un public vaste et impliqué.
Huya concentre principalement son attention sur les jeunes adultes passionnés de jeux vidéo. Son attrait pour cette audience repose sur la proposition de contenus de qualité et sur la possibilité offerte aux joueurs de créer et de partager leurs propres réalisations.
14- DouYu
Surnommé le « Twitch chinois », DouYu occupe une position de leader dans le domaine du streaming en Chine. Sa récente entrée en bourse témoigne de ses ambitions à l’échelle internationale. Au-delà de ses activités de streaming, DouYu propose une plateforme dédiée au partage et à l’interaction pour les amateurs de jeux vidéo.
Sur DouYu, les utilisateurs ont la possibilité de diffuser en direct leurs sessions de jeu, de créer des interactions au sein de leur communauté, et même de tirer des bénéfices financiers de leurs diffusions. La plateforme cible principalement les jeunes adultes passionnés de jeux vidéo, leur offrant une expérience distinctive pour partager leurs prouesses et échanger avec une communauté de passionnés.
En termes d’audience, DouYu a réussi à fidéliser un public grâce à la qualité de ses contenus et à son interface conviviale. Les marques et les annonceurs perçoivent en DouYu une opportunité idéale pour atteindre une audience vaste et engagée.
